海报新闻记者 秦文 济南报道天通盈
2026年新年伊始，贵州茅台抛出渠道改革重磅炸弹。1月1日上午9时，53度500ml飞天贵州茅台酒正式登陆i茅台APP常态化销售，1499元/瓶的官方指导价搭配每人每日限购12瓶的宽松政策，瞬间引爆全民抢购热潮。记者实测发现，平台采用每5分钟补货一次的机制，但每次库存均在30秒内“秒空”，至9时25分页面已显示全面售罄，整场抢购大战仅持续不到半小时便宣告结束。
此次上线并非单一产品孤军奋战。12月31日晚，i茅台APP完成重大更新，除2026年新款飞天茅台外天通盈，2019年至2024年份飞天茅台同步亮相，价格呈梯度分布，从1909元/瓶延伸至2649元/瓶，其中2019年份产品溢价高达1150元。精品茅台、新一轮马年生肖茅台及文化系列产品的同步上线，构成了覆盖不同消费需求的产品矩阵。据i茅台官方数据，平台注册用户已超8000万，庞大的用户基数为此次抢购热潮埋下伏笔。
“2秒就没了！”家住济南市的酒友王先生向记者吐槽。9时整抢购按钮点亮，他迅速点击却遭遇页面卡顿，等加载完成时已显示“库存不足”。“之后每5分钟准时刷新，可每次都是点进去就没了，12瓶的限购量看着宽松，实则连一瓶都抢不到。”王先生算了一笔账，1499元的指导价不仅比线下烟酒店便宜百余元，较电商平台补贴后的最低价格也每瓶低90余元，原以为能趁机囤两箱，最终却只能无奈陪跑。
在茅台交流群里，也呈现出“几家欢喜几家忧”的局面天通盈，有人一秒抢到，坐等原价“原箱”飞天茅台到手。也有人守着页面点击半小时却“颗粒无收”，“我都没看见那个按钮变颜色，直接进入下一个5分钟了。”
在网络平台，也有不少网友晒出自己的战绩。有网友表示，自己在第三个周期成功抢到6瓶2026年新款飞天茅台，订单金额8994元。他表示自己并非投机者，而是打算用于家人团聚和亲友馈赠，“官方渠道买着放心，不用担心假货，价格也公道。”
事实上，此次渠道变革的核心，是茅台对市场定价权的夺回。长期以来，飞天茅台存在官方指导价与终端市场价脱节的“价格双轨制”，官方定价1499元与终端市场价最高时3000元的巨大价差，催生了黄牛囤货炒作的灰色空间。郑州消费者郭先生的感受颇具代表性：“以前想买瓶真茅台，要么加价几百元，上千元找黄牛，要么担心门店货源不靠谱，现在官方APP直售，既保真又平价，就是抢购难度太大。”
有白酒行业分析师指出，此次i茅台放量销售是茅台市场化转型的关键一步。“过去传统渠道中，真正到达消费者手中的茅台酒占产量比重并不高，其余多流入囤积者和炒作者手中。”他表示，1499元的直营定价直接压缩了中间环节的套利空间，元旦当日飞天茅台批发价已较前一日下跌15元至1540元/瓶，长期来看将推动市场价格回归理性。
截至记者发稿时，i茅台APP仍显示2026年款飞天茅台“已售罄”，2019至2024年份产品则标注“敬请期待”。据媒体报道，每日投放量并非固定数值，网传“每日投放100吨”为不实消息。
业内人士认为，这场新年首场抢购热潮，既是消费者对平价茅台的热烈追捧，也是茅台渠道改革的一次实战检验。如何在扩大直营覆盖、打击炒作行为的同时，平衡供需关系、提升普通消费者的购买体验，成为茅台接下来需要破解的课题。随着每日上午9时的常态化开售机制确立，这场关于手速与运气的抢购大战天通盈，还将在2026年的每个清晨持续上演。
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